天猫精灵推出“三无”包装，网友：挺好，多多益善

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作者：包兄

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在设计界，包装一定程度反映着平面设计的发展大势。Adobe在预测2022年视觉设计趋势时发现，Prioritize Our Planet（优先考虑我们的地球）已经形成了设计界的共识。

不过，虽然这样的共识已经逐渐在影响消费、时尚等行业，但在重视未来感、想象力的消费电子产品界，还鲜少有引领者。毕竟包装作为第一“门面”，是与消费者互动交流的重要桥梁，能传递不同产品的设计理念和情绪价值。

但是最近，“胆大”的智能品牌--天猫精灵宣布更新了“三无”包装！

01

竟然敢用“三无”包装？！

“三无”包装是哪三无？

根据环保设计的

减量化、可循环以及再利用原则

这次天猫精灵以无色、无塑、无膜的“三无”特色

塑造环保包装形象

主要体现在环保包装材料的更新

首先，在产品包装盒外观上

采用不含塑料成分的

牛皮纸卡和牛皮纸板材质打造

纸卡表面不需要

再涂布用于保护油墨的PP膜

可以做到100%降解

实现“无塑”、“无膜”

其次，在对纸浆的选取方面

也做了环保处理

内部纸托部分由原来的白浆替换成黄浆

并减少漂白工序，达到“无色”效果

印刷上也采用了水性环保油墨

综合多方面，已上市的这一批“三无”包装

可实现节约用纸约156吨！

（大胆想象下，这相当于30头大象的重量）

此外，为避免产品在物流过程中

发生的磕碰等问题

还对整体盒型结构进行了优化

选取经过实物多轮打样和测试的、

符合要求的纸张

实现更好的缓冲和保护作用，同时轻薄紧凑

进而保证产品质量

02

“三无”环保设计算激进吗？

天猫精灵这次推广的“三无”特色包装

是从该品牌旗下出货量领先的主线产品--

IN糖、方糖等入手

并逐步覆盖更多产品

<<新、旧包装对比>>

而值得注意的是

糖线一直是天猫精灵的标杆系列之一

出货量是全国市场的Top

这让这场换包装行动

绝不是试水这么简单

这些看上去过于简约的“三无”包装

成为了近年中国消费智能产品中

罕见全线外包装环保化的代表

要知道，“简约设计”并不意味着功能性打折

牛皮纸张呈现出未经雕琢的原始感

让所有的信息都更加符号化

也反而更加清晰

它同时也存在更丰富的二次创作空间

在保证产品包装基本功能的基础上

节省不必要的材料用量，降低成本

选择可循环、回收再利用的包装用料等进行打造

发展适度包装，缓解环境污染

这样的做法引发了市场

对许多产品“过度包装”的反思

一味追求外观的精美、上档次

在包装盒上加入不必要的装饰

甚至在内盒也附有各种难降解的内衬物

最后却都变成了难处理的生活垃圾

在愈发强调环保的主流趋势下

这样的做法是否会让更多的电子产品品牌

参与到环保设计中去？

从这个角度来讲，这种身体力行

便是一种明确的设计趋势倡导

03

智能设计师的价值观

事实上，这支天猫精灵环保包装的设计团队

也是此前的北京冬奥火炬“飞扬”外观的设计团队

在火炬设计时

他们就进行了“零碳排放”的尝试

蕴含不少黑科技的火炬“飞扬”，其亮点之一

便是选取环保氢燃料，实现“零碳排放”

但考虑到氢燃料的存储罐体和燃烧结构较大

突破了常规工业设计形式的火炬

难以满足氢燃料的罐体装填

设计师们选择回归传统

给火炬模型敷上油泥，进行手工塑形

通过一种“传统雕塑”的方法

还原火炬的外观和氢气瓶的空间，实现技术落地

同时结合多种科技感元素进行创新

保证了火炬的轻巧和坚固，也做到了高颜值

在艺术和产品之间达到平衡

可见，环保设计在突出

设计师本身价值导向的同时

也需要极其细致的技术探索

和方法论沿袭

04

环保设计的多元化模式

当然，环保设计从来不只体现在包装上

天猫精灵的智能家居生态产品

在省电、省水方面也有新举措

像今年在“地球一小时”活动中

推出的“一键节能”智能场景模式

覆盖到了生态内空调、扫地机等六大品类

若用户全部开启该场景

能节省预计超300万度电

实现热门家电品类的节能模式

天猫精灵仍在积极研发更多的可能

美的、方太、格力等头部家电品牌更是开放数据接口

消费者能在app中掌握关于节能数据的细节

“绿色家电”，将成为新消费常态

05

环保设计，往往也是

用户也可以参与的设计

品牌减少对塑料制品的使用，一方面希望通过设计层面传达环保态度，另一方面也是品牌强化视觉资产价值的举措。可持续的环保包装，是未来消费品市场的新机遇、新挑战；其独有的个性标签，能为品牌建立产品优势，增强识别；进而提升品牌形象，增强品牌在市场上的话语权，为产品赋能。

对于Z时代的消费者而言，随着大众对生态环保、可持续性的意识加强，会更倾向于为符合环保主义的产品和服务买单，这无疑也对消费品企业提出更多要求。无论是包装成分的减量，还是对各种环保材质的探索，可持续性的创新包装，不是“说说而已”，是企业需要真正落实到产品设计上的一种使命与责任。

当然，环保包装还有很多的创作空间，天猫精灵的环保包装也可以作为二次创作，比如制作成纸巾盒、花灯、折纸等等，可供消费者自主创作。

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